文章来源：南都体育

投身公益从来是职业足球俱乐部的社会责任之一，尽管很多中国俱乐部还没有充分意识到这一点。各个城市的中超球队在社区、城市乃至全国范围内都拥有广泛的影响力，做公益既是善意输出和回报社会，也是自身品牌建设的一部分。

本期中超联赛公益报告，讲述广州恒大队这些年来的公益之路。

拍摄禁毒及消防两个公益广告

作为全国范围内最有流量、影响力的职业足球俱乐部，广州恒大俱乐部在公益层面有其特殊性——不够独立。

在俱乐部品牌形象传播的问题上，俱乐部本身没有太多自主权，需恒大集团统一部署。恒大集团在扶贫工作中付出了很多，俱乐部作为集团的一部分，或许也被默认为为社会公益出了力，但这也会导致恒大俱乐部在公益层面缺乏足够独立主动操作的空间。

但，如果有官方机构主动提出公益合作需求，恒大俱乐部会做比较积极的配合。广州市的公益禁毒广告和公益消防广告是两个很好的例子：

2016年初，广州市禁毒办和广州市公安局主动联系广州恒大俱乐部，那时恒大刚刚在2015年年底拿到队史第二座亚冠联赛冠军。俱乐部让郑智、郜林、冯潇霆、曾诚、阿兰这5位在队内最具分量的球员配合参与拍摄相关视频和平面广告。随后在广州地铁等交通广告牌上，可以看到恒大球员拍摄的公益广告。这是恒大俱乐部成军10年来罕见的户外广告。

2016年，五位恒大球员拍摄禁毒宣传片。

一年后，广东省公安消防总队如法炮制，让郑智、曾诚、郜林、冯潇霆4位球员对着镜头念出“关注消防，平安你我，我为广东消防代言”。

2017年，4位恒大球员拍摄消防公益广告。

尽管恒大是中超及亚冠冠军，但因足球是大集体项目，且中国男足的成绩又不理想，恒大国脚群的个人品牌价值相对而言都不够高，不如郭艾伦等篮球国手，难以接到大品牌广告。一般情况下他们不会像娱乐明星或姚明、刘翔、李娜这种顶级体育明星一样出现在地铁的灯箱广告上。某种程度上，对恒大球员而言，这是个互惠互利的一个事。球员的健康形象在广州公共场所的公益广告里也得到了提升。

鼓励球员私下自己参与公益

中国足协或亚足联偶尔会联系恒大俱乐部，做一些在广州的落地公益活动。2017年，亚足联和中国足协在海珠区燕子岗联合举办了一个社会责任项目活动，恒大让时任俱乐部董事长李一萌带张琳芃和刘殿座参加，现场与广州偏远地区女足儿童、广州残联盲人足球队进行了深度互动，并捐赠了多套足球装备与用球。

2019年的中超头牌公益行活动，恒大的韦世豪和富力的程月磊一同去广州老年公寓探望阿尔茨海默病患者，号召大众关注阿尔茨海默病老人。这类活动算是典型的俱乐部配合相关机构“参与公益”。

虽然恒大俱乐部极少主动策划组织公益活动，但它鼓励球员私下自己参与公益。低调的张琳芃曾说过：“不少球员都有参与或者推动与足球有关的公益项目，我在这方面也有实践。希望未来能更多发挥我们在社会责任方面的正能量。”

恒大球员刘殿座（右）与张琳芃。 新华社发

效力恒大期间，冯潇霆曾以个人名义组织过4次公益比赛，4次主题相继为为贫困学校建足球场、为母校建宿舍楼、为贫困孩子走出沙漠和大山，为大湾区青少年提供相互交流的机会。

今年疫情期间，时为恒大球员的多人自发为湖北、武汉捐款，郑智和郜林捐款50万元、于汉超20万元、唐诗20万元、黄博文20万元、廖力生10万元、徐新10万元……他们都是私下捐赠，无意公开宣传，只不过被媒体从慈善机构拿到了捐赠名录曝光了而已。

球员这种私下的公益慈善举动，无意中给恒大俱乐部品牌形象加了分。